# AI 宣传片是怎么做出来的：从脚本到成片的五个环节

> 一条 AI 宣传片的制作通常包含五个环节：需求沟通、策略与脚本、视觉开发、制作合成、修改交付。AI 主要改变的是画面的生产方式，前期的策略和脚本仍然决定着成片的质量。

- 来源：联盈共创 https://lygc.org/insights/how-ai-brand-film-is-made
- 发布日期：2026.10.10

## 要点

- AI 改变的是画面生产方式，脚本与策略依然是核心。
- 先出风格样片再进入正式制作，可以大幅减少返工。
- 保持角色、场景与风格的一致性，是 AI 影像最需要把控的环节。

## 第一步：需求沟通

在动手之前，需要先回答几个问题：这条片子给谁看？在哪里播放？希望观众看完之后记住什么、去做什么？这些答案决定了影片的时长、节奏和风格。

## 第二步：策略与脚本

脚本是整条片子的骨架。一份完整的脚本通常包含文案（旁白或字幕）、画面描述和节奏安排。AI 可以生成画面，但**画面要表达什么，必须由人来决定**。

## 第三步：视觉开发

在正式制作之前，先确定风格、角色和关键场景，并制作一小段样片。这一步的意义在于，让各方在投入大量制作之前，就对成片的样子达成一致。

## 第四步：制作与合成

这一阶段包括画面生成、挑选与修补、剪辑、调色、配音、配乐和包装。AI 影像最常见的问题是角色与场景前后不一致，因此需要建立统一的规范并逐镜头把关。

## 第五步：修改与交付

按约定的轮次修改之后，交付主片以及适配不同平台的版本，例如用于展厅的横版长片和用于短视频平台的竖版短片。

## 什么时候应该结合实拍

- 需要展示真实的产品细节或生产环境时
- 需要真实人物出镜并建立信任感时
- 对画面真实性有合规要求的行业

## 常见问答

### AI 宣传片可以完全不用拍摄吗？

可以。概念片、品牌形象片等类型可以完全由 AI 生成画面。但如果需要展示真实产品、真实人物或真实环境，建议采用实拍与 AI 合成结合的方式。