# 宣传片做竖屏还是横屏？先想清楚在哪里播

> 画幅不是审美问题，而是投放问题。抖音、视频号、朋友圈用 9:16 竖屏；商场大屏、展厅、发布会、官网首屏用 16:9 横屏；系列短剧追求电影感也常用横屏。如果两种场景都需要，最好在策划阶段就按双版本设计，而不是事后裁切。

- 来源：联盈共创 https://lygc.org/insights/vertical-or-horizontal
- 发布日期：2026.10.10

## 要点

- 手机端投放优先 9:16 竖屏。
- 大屏、展厅、官网首屏优先 16:9 横屏。
- 事后裁切会丢失画面重点，双版本要在策划阶段规划。
- AI 生成让双版本的边际成本大幅降低。

## 先问“在哪里播”

- 抖音、视频号、小红书、朋友圈：9:16 竖屏，满屏观看
- 商场 LED 屏、展厅循环、发布会开场：16:9 横屏
- 官网首屏：16:9 横屏，或做成横向循环短片
- 系列短剧：看平台，追求电影感时常用横屏

## 为什么不能事后裁切

横屏画面裁成竖屏，会丢掉左右两侧约三分之二的内容。人物站位、字幕位置、产品摆放都是按原画幅设计的，裁切后常常只剩半张脸或半个产品。

## 我们的做法：同一套素材，两个版本

天虹中秋国庆的活动片，我们在策划阶段就确定要竖屏（线上投放）和横屏（商场大屏）两个版本。同一个鳌鱼形象、同一批场景参考，分别按两种画幅设计构图和字幕位置。

在传统拍摄里，双版本意味着双倍的机位和时间；用 AI 生成，主要增加的是构图设计和生成挑选的工作量。

## 竖屏的构图要点

- 人物放在画面中下部，上方留给字幕和信息
- 近景、特写为主，大远景在手机上看不清
- 前 3 秒必须有明确的画面钩子

## 横屏的构图要点

- 可以使用更多环境信息和人物关系
- 大屏观看时字幕要足够大、停留时间要足够长
- 循环播放的片子，首尾要能自然衔接

## 常见问答

### 一条宣传片可以同时做横屏和竖屏吗？

可以，建议在策划阶段就按双版本设计构图和字幕，而不是事后裁切。

### 9:16 和 16:9 哪个更好？

没有绝对好坏，取决于投放场景：手机端用 9:16，大屏与官网用 16:9。